Insolvência da Masemba deixa 20 despedidos nas revistas Lux

O processo de insolvência, de caráter limitado, foi comunicado aos trabalhadores em julho. Não havia património suficiente para pagar as dívidas. A gerência informou então que o administrador de insolvência não iria receber reclamações de créditos nem emitir declarações para efeitos de subsídio de desemprego ou do Fundo de Garantia Salarial. Prometeu, ainda assim, regularizar os salários em atraso na medida das suas possibilidades. A empresa manteve a atividade durante mais um mês.

Essa promessa não se cumpriu. A 11 de agosto, a gerência da Masemba enviou nova carta aos cerca de 20 funcionários. Anunciava o fim de todas as operações a 31 de agosto. O documento remetia os trabalhadores para o subsídio de desemprego e para o Fundo de Garantia Salarial, de forma a recuperarem remunerações e indemnizações em falta. Na noite dessa segunda-feira, a equipa ainda encerrou a edição da Lux que chegaria às bancas nos dias seguintes. Ninguém sabia que os títulos mudariam de dono no dia seguinte.

Nova estrutura em Carnaxide

A 1 de setembro, a Dotmedia, Lda. comunicou ao mercado ter assumido a exploração das quatro publicações. A sociedade foi constituída a 16 de julho de 2024, com um capital social de mil euros. Tem sede estatutária em Portalegre. O escritório operacional passa a funcionar na Rua Alto do Montijo, em Carnaxide. Carlos Manuel Sousa dos Santos figura como sócio-gerente, tendo assumido a administração da empresa em fevereiro. Sem historial público conhecido na gestão de meios de comunicação, é apresentado no comunicado da própria empresa como um empresário «com vasta experiência em diversas áreas de negócio».

A direção editorial de todo o portefólio ficará a cargo de Carla Barreira, que já coordenava a Lux Deco e a Lux Moda e Beleza nos quadros da Masemba. A área comercial passa para Maria João Jorge. Esta exerceu funções de direção de publicidade na Impresa Publishing, à frente de títulos como a Visão e a Visão História. Segundo a Dotmedia, tratar-se-á de «uma equipa totalmente nova, mas experiente e motivada». O calendário anunciado prevê a saída da Lux n.º 1376 já a 10 de setembro. Seguir-se-ão a Lux Woman a 25 de setembro e as edições de outono da Lux Deco e da Lux Moda e Beleza em meados de outubro.

Um percurso com origem angolana

A Masemba tornou-se proprietária das revistas em maio de 2013. Nesse mês, o grupo espanhol Prisa, através da Media Capital, vendeu a sua unidade de revistas à empresa. A Masemba resultava de uma parceria entre a produtora portuguesa Até ao Fim do Mundo e a angolana Semba Comunicação, ligada a José Paulino dos Santos, conhecido como Coréon Dú, e a Welwitschia dos Santos, filhos do então presidente angolano José Eduardo dos Santos. O mandato deste terminou em 2017. Com as dificuldades sucessivas da imprensa em papel, a empresa deslocalizou a sede para a Zona Industrial da Sertã, em Castelo Branco, antes de cair em insolvência.

Os cerca de 20 profissionais figuravam registados na Entidade Reguladora para a Comunicação Social como funcionários da Masemba. O jornal +M apurou, porém, que os títulos já tinham sido transferidos para a empresa Notas Icónicas, detida por Luís Mendes e Cláudia Martinho. Desde 2023, era esta sociedade que processava os salários dos jornalistas e restantes trabalhadores das revistas, segundo duas fontes ouvidas por aquele jornal e próximas do processo. Não foi possível apurar em que termos as marcas passaram depois para a Dotmedia. A separação entre o passivo, retido na sociedade extinta, e o ativo editorial, transferido para uma nova operadora, repete um modelo já visto na reestruturação da Trust in News. Essa empresa, de Luís Delgado, geriu títulos como a Visão, a Exame, o Jornal de Letras e a Caras.